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網站建設與最佳化要做哪些工作

2019-11-25

  不論你的網站是用Shopify建立的↟↟,還是Wordpress↟↟,還是Magento↟↟,要注意你的網站都要做最佳化我們在講到針對一個網站的最佳化↟↟,特別是站內最佳化的時候↟↟,其實主要包含2大方面₪✘:

  - 一是針對頁面的SEO (on-page )

  - 另外一個是網站結構最佳化↟↟,也叫做技術性SEO

  由於搜尋結果的競爭越來越激烈↟↟,對SEO在技術上的最佳化也提出了更高的要求▩••◕▩。

  一個表現良好的網站↟↟,必須要是可抓取▩╃、快速▩╃、安全的網站▩••◕▩。

  技術性SEO包含的內容很多↟↟,涵蓋網站的結構設計▩╃、URL▩╃、網路地圖等內容↟↟,而且是一個技術性很強的方面▩••◕▩。

  今天我主要說一說網站技術SEO的六個基本方面↟↟,做好這六大方面↟↟,網站的效能會更加最佳化和健康▩••◕▩。

  很多人可能看到這一章節會覺得很枯燥↟↟,但是其實是很重要的▩••◕▩。

  為什麼呢?

  因為一個網站↟↟,如果你花了很多時間在獲取流量上↟↟,比如廣告↟↟,比如紅人↟↟,但是基本的文章的audit(審視)都沒有過關的話↟↟,那麼無形之中會大大增加你網站的營銷費用▩••◕▩。

  試想一下一個2秒開啟速度的網站↟↟,和一個十秒才打開的網站↟↟,那效果能一樣嗎?

  所以從一個網站的最佳化角度來講↟↟,特別是技術性最佳化的角度來探討↟↟,我們要從以下幾點進行最佳化:

  01

  確保網站可抓取

  對於搜尋引擎最佳化↟↟, 做好優質內容是必須的▩••◕▩。但是隻有優質內容還不夠↟↟,如果搜尋引擎抓取不到這個頁面↟↟,那你辛辛苦苦編寫的內容不是白費了嗎?

  確保網站可抓取↟↟,首先要檢查robots.txt檔案↟↟,這個檔案是任何網路爬行軟體到達站點時的第一個呼叫點▩••◕▩。

  robots.txt檔案會明確應該被抓取的和不應該被抓取的部分↟↟,表現為允許(allow)▩╃、禁止(disallow)某些使用者代理的行為▩••◕▩。

  透過將/robots.txt新增到根域末尾↟↟,可以公開使用robots.txt檔案▩••◕▩。我們看一下Hallam網站的示例₪✘:

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  可以看到↟↟,Hallam網站不允許以/ wp-admin(網站後端)開頭的URL被抓取▩••◕▩。透過指明哪些地方禁止這些URL↟↟,可以節省頻寬▩╃、伺服器資源和爬網預算▩••◕▩。

  與此同時↟↟,搜尋引擎爬蟲抓取網站的重要部分時↟↟,不應該受到禁止▩••◕▩。

  因為robots.txt是爬蟲在抓取網站時看到的第一個檔案↟↟,所以最好是將robots.txt指向站點地圖▩••◕▩。可以在舊版的Google Search Console中編輯和測試robots.txt檔案▩••◕▩。

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  在robots.txt的測試工具中↟↟,下面的網址欄輸入任何網址↟↟,就可以檢查這個網址能否被抓取↟↟,robots.txt檔案中有沒有錯誤和警告▩••◕▩。

  因為舊版的Google Search Console功能要比新版本的功能多一些↟↟,在技術SEO方面舊版本會更好用一些▩••◕▩。

  比方說↟↟,舊版本可以檢視站長工具上的抓取統計資訊區域(Craw Stats)↟↟,對於瞭解網站的抓取方式會更加的方便▩••◕▩。

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  這個報告有3個圖表↟↟,顯示了最近3個月的資料▩••◕▩。

  每天抓取的網頁數量▩╃、每天下載的千位元組數▩╃、下載網頁所花費的時間(以毫秒為單位)↟↟,能夠顯示網站的抓取速度及和搜尋引擎爬蟲的關係▩••◕▩。

  搜尋引擎爬蟲定期訪問某網站↟↟,並且這是一個快速而且容易被抓取的網站的話↟↟,這個網站就會有很高的抓取速度▩••◕▩。

  這些圖表資料如果能保持一致是最好的↟↟,任何重大波動都會出問題↟↟,可能是HTML損壞↟↟,內容陳舊或robots.txt檔案阻止了太多URL▩••◕▩。

  如果載入一個頁面需要很長時間↟↟,表示爬蟲爬取時間太長↟↟,建立索引速度較慢▩••◕▩。

  還可以在新版的Google Search Console檢視覆蓋率報告中的抓取錯誤▩••◕▩。

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  這些地方都是有爬取問題的頁面↟↟,點選可以顯示這些頁面▩••◕▩。檢查這些頁面是什麼原因導致的爬取問題↟↟,最好不是很重要的頁面↟↟,儘快解決這些問題▩••◕▩。

  如果你在Craw Stats或覆蓋率報告中↟↟,發現重大的抓取錯誤或波動↟↟,可以對日誌檔案進行分析檢視▩••◕▩。

  從伺服器日誌訪問原始資料可能會比較麻煩↟↟,因為分析是高階設定↟↟,但它有助於準確理解哪些頁面可以被抓取▩╃、哪些不能抓取▩••◕▩。

  哪些頁面會被優先處理↟↟,哪些區域出現了預算浪費的情況↟↟,還有爬蟲在爬取網站的過程中收到哪些伺服器響應▩••◕▩。

  02

  檢查站點可編入索引

  檢查爬蟲是否可以抓取網站之後↟↟,還要搞清楚網站上的網頁有沒有編入Google索引▩••◕▩。

  有很多方法可以檢查這一問題↟↟,前面用到的Google Search Console覆蓋報告↟↟,就可以用來檢視每個頁面的狀態▩••◕▩。

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  從這個報告中我們看到四個資料:

  錯誤₪✘:404s重定向錯誤▩••◕▩。

  有效警告₪✘:已編制索引但附有警告的頁面▩••◕▩。

  有效₪✘:成功編制索引的頁面▩••◕▩。

  已排除₪✘:被排除在索引狀態之外的頁面及其原因↟↟,如重定向或被robots.txt阻止的網頁▩••◕▩。

  還可以使用URL檢查工具分析特定的URL▩••◕▩。

  如果某主頁的流量有所下降↟↟,就該檢查這個新加入的網站是不是已經編入索引↟↟,或者對這個網址進行問題排查▩••◕▩。

  還有一個好方法可用來檢查網站能否索引↟↟,就是使用爬取工具↟↟,推薦Screaming Frog▩••◕▩。

  Screaming Frog是最強大▩╃、使用最普遍的爬取軟體之一▩••◕▩。它有付費版本和免費版本↟↟,可以根據網站的大小進行選擇▩••◕▩。

  免費版本的功能有限↟↟,抓取的數量限於500個URL▩••◕▩。而付費版本的年費是149英鎊↟↟,有很多的功能和可用API↟↟,沒有抓取限制▩••◕▩。

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  執行爬取軟體之後↟↟,就可以看到和索引相關的兩列結果▩••◕▩。

  Indexability₪✘:可索引性↟↟,顯示URL能否被編入索引↟↟,是“可索引”還是“不可索引”▩••◕▩。

  Indexability Status₪✘:可索引性狀態↟↟,顯示URL不可索引的原因是什麼↟↟,是不是被編為了另一個URL↟↟,或是帶有無索引標籤▩••◕▩。

  這個工具是批次稽核網站一種很好的方式↟↟,可以瞭解哪些網頁正在被編入索引↟↟,哪些網頁不可被編入索引↟↟,這些都會顯示在結果中▩••◕▩。

  對列進行排序並查詢異常的情況↟↟,使用Google Analytics API↟↟,能有效識別出可索引的重要頁面▩••◕▩。

  最後↟↟,還可以使用這個網站檢查你的頁面有多少是已經索引的₪✘:domain Google Search parameter▩••◕▩。

  在搜尋欄中輸入site₪✘:yourdomain並按Enter鍵↟↟,就可以看到網站上已被Google編入索引的每個網頁▩••◕▩。

  示例₪✘:

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  這裡我們看到boots.com有大約95,000個已經索引的URL↟↟,透過這個功能我們知道Google現在儲存了多少網頁▩••◕▩。

  如果你的網頁數量和被谷歌索引的數量差很多▩••◕▩。

  那麼你應該思考₪✘:

  網站的HTTP版本是否仍在編入索引?

  已被編入索引的頁面有沒有重複的↟↟,需要規範化的?

  網站的大部分內容是否應該被編入索引?

  透過這三個問題↟↟,瞭解谷歌如何將網站編入索引↟↟,以及如何做出相應更改▩••◕▩。

  03

  檢視站點地圖

  SEO還有一個不能忽略的重要方面₪✘:站點地圖▩••◕▩。XML站點地圖是你的網站到Google和其它搜尋引擎爬蟲的地圖▩••◕▩。

  實際上↟↟,站點地圖幫助這些爬蟲給你的網頁排名▩••◕▩。

  有效的站點地圖有幾點值得注意:

  站點地圖要在XML文件中正確格式化▩••◕▩。

  站點地圖應該遵循XML站點地圖協議▩••◕▩。

  只包含規範版本的網址▩••◕▩。

  不包含沒有索引的網址▩••◕▩。

  更新或建立新頁面時↟↟,要包括所有新頁面▩••◕▩。

  關於站點地圖的小工具₪✘:

  1. Yoast SEO外掛↟↟,可以建立XML站點地圖▩••◕▩。

  2. Screaming Frog↟↟,它的站點地圖分析非常詳細▩••◕▩。

  另外↟↟,還可以在站點題圖上檢視網址↟↟,遺失的網址或者是少見的網址▩••◕▩。

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  確保站點地圖包含最重要的頁面↟↟,排除不用編進Google索引的頁面↟↟,並且結構要正確▩••◕▩。完成這些操作之後↟↟,你應該將站點地圖重新提交到Google Search Console▩••◕▩。

  04

  網站要適應移動端裝置

  谷歌去年宣佈了會優先對移動端進行索引▩••◕▩。也就是說↟↟,網頁的移動端版本會優先於電腦端版本↟↟,進行排名和索引↟↟,因為大部分使用者主要使用移動裝置進行網頁訪問,所以網站排名也會給移動端優先的權利▩••◕▩。

  谷歌的Mobile-Friendly Test是一款免費工具↟↟,可以用來檢查網頁在移動端的響應和適應性▩••◕▩。

  在網址欄輸入域名↟↟,就可以顯示在移動裝置上的呈現效果↟↟,是否適應移動裝置▩••◕▩。

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  當然也可以手動檢查網站在移動端的適應情況↟↟,用手機瀏覽一個網站↟↟,檢查網站的主要轉化路徑有沒有錯誤▩••◕▩。

  網站上面的所有聯絡表格▩╃、電話號碼▩╃、關鍵服務頁面↟↟,是否都正常執行▩••◕▩。如果你是在電腦端瀏覽網頁的話↟↟,就可以右鍵單擊頁面↟↟,再做檢查▩••◕▩。

  05

  網頁速度

  網頁速度現在是Google排名的一個很重要的因素↟↟,網頁響應迅速也是提升使用者體驗度的一個很好的方式▩••◕▩。

  下面我給你們推薦一些測試網站速度的實用工具

  Google PageSpeed Insights

  這是谷歌的一款功能強大的工具↟↟,可以免費使用▩••◕▩。它可以在移動端和電腦端對網站進行速度測試↟↟,進行打分↟↟,並給出提高頁面速度的建議▩••◕▩。

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  對主頁和核心頁面進行測試↟↟,可以知道你的網址速度如何↟↟,採取哪些措施可以提高網速▩••◕▩。

  還有一點要提醒一下₪✘:我們說的頁面速度↟↟,不僅是指某人開啟網頁時↟↟,加載出一個頁面的速度↟↟,還包括搜尋引擎抓取網頁的速度和難易度▩••◕▩。

  這也是縮小和捆綁CSS和Javascript檔案的原因▩••◕▩。所以依靠肉眼檢查頁面載入還不夠↟↟,還需要使用工具來全面地分析頁面是如何載入的▩••◕▩。

  谷歌還有一款工具可以測試移動裝置的網速↟↟,專門針對移動裝置提高網速▩••◕▩。

  它會根據測試給出一個結果報告₪✘:

  1.網站在在3G和4G網路上的速度↟↟,包括網站載入速度有多少秒↟↟,評級是多少↟↟,網站速度趨勢在加快還是減慢;

  2.針對每個頁面的個性化修復方式;

  3.網速和競爭對手的網速做對比的情況;

  4.網站收入受到網速的影響情況▩••◕▩。

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  Google Analytics

  針對網速的問題↟↟,還可以使用Google Analytics↟↟,它可以給出提高網速的診斷建議▩••◕▩。

  開啟Google Analytics↟↟,在Behaviour中找到Site Speed↟↟,可以查詢出很多關於網速的有用資訊↟↟,包括特定網頁在不同瀏覽器和國家地區的載入效果▩••◕▩。

  你可以根據頁面瀏覽量進行檢查↟↟,優先處理最重要的頁面▩••◕▩。

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  影響頁面載入速度的因素有很多↟↟,如果你發現頁面載入有問題↟↟,可以透過檢查一些常規內容去修復頁面:

  最佳化影象↟↟,影象有沒有壓縮過;

  修復膨脹的javascript;

  減少伺服器請求;

  確保快取有效;

  檢查伺服器的速度快不快;

  考慮使用內容分發網路(CDN)

  06

  重複內容稽核

  最後一項是稽核網站內容有沒有重複▩••◕▩。對於做SEO的人來說↟↟,內容重複是一個很大的禁忌▩••◕▩。

  雖然說谷歌不會因為內容重複就懲罰某個網站↟↟,但是谷歌不喜歡重複文案內容↟↟,這一點是很明確的▩••◕▩。

  谷歌認為重複內容對使用者是沒什麼用處的↟↟,所以它不會在搜尋引擎排名中給有重複內容的頁面很好的排名▩••◕▩。

  要檢查有沒有重複內容↟↟,可以使用Google search parameters進行快速查詢↟↟,輸入網址↟↟,在搜尋結果的最後一頁↟↟,如果有重複內容↟↟,就會出現以下文字₪✘:

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  如果這裡出現了重複內容↟↟,應該再使用Screaming Frog抓取一下網站▩••◕▩。然後按照頁面標題進行排序↟↟,就可以檢查網站上有哪些重複的頁面▩••◕▩。

  

網站建設要從哪幾方面來最佳化呢↟│↟✘?


  搜尋引擎技術最佳化讓你的網站更加最佳化和健康▩••◕▩。

  以上是技術性SEO的六個方法↟↟,是網站結構最佳化相對基礎的東西▩••◕▩。如果你們想要在技術上做得更好↟↟,還可以繼續深入▩••◕▩。《文章來源於網際網路↟↟,若如有侵權請立即與我們聯絡,我們將及時處理▩••◕▩。》

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